Cerveza y gaseosas dominan las preferencias de consumo en el Mundial 2026

A un día de comenzar el Mundial de 2026, un estudio de Citi revela un panorama favorable para las empresas de bebidas en América Latina, donde el fútbol se traduce en un incremento notable del consumo. Según el sondeo, la cerveza lidera la demanda, principalmente en Brasil, mientras que las gaseosas se benefician en México.

Crecimiento del consumo en Brasil

El 58% de los brasileños anticipa aumentar su ingesta de alcohol durante el torneo, superando el promedio global del 50%. Más de la mitad de los encuestados en Brasil (73%) planea consumir cerveza durante los partidos, con Heineken y las marcas de Ambev, como Brahma y Corona, liderando sus preferencias. Además, un 43% de los brasileños tiene la intención de ver los partidos en bares, incrementando así la exposición al consumo en estas ocasiones. El gasto adicional esperado en alimentos y bebidas alcanza los US$121 semanales, un dato significativo que ejerce presión sobre los supermercados y restaurantes, y muestra la relevancia del evento para el sector de alimentos y bebidas.

Oportunidad en el mercado de gaseosas

Como parte de las tendencias, el estudio también destaca un fuerte potencial para las gaseosas en México, donde el 84% de los encuestados planea consumirlas durante los partidos. Las cifras revelan que Coca-Cola se posiciona como la marca favorita, con un 55% de intenciones de compra. Esta tendencia resalta el mercado mexicano como uno de los más atractivos para bebidas no alcohólicas, beneficiando indirectamente a Coca-Cola FEMSA y Arca Continental, que tienen una participación considerable en el sector.

Inversión y proyecciones

Citi identifica a Ambev como la principal beneficiaria del Mundial, considerando que el evento puede significar uno de los mayores impulsos en la demanda de cerveza en años. La empresa se centra en crear estrategias que capturen esta configuración única de gasto potenciados por horarios favorables para la audiencia y un calendario de festivos. En el contexto más amplio, la proximidad geográfica de Brasil dentro del campeonato a menudo deriva en disposición para el gasto, donde las fiestas y reuniones se organizan en torno a la visualización de los partidos.

Los promotores de marcas de cerveza e incluso las gaseosas deben estar listos para una intensa competencia, siendo los consumidores de Brasil y México el foco principal debido a sus hábitos de consumo relacionados con el fútbol, muy por encima de los promedios globales.

Perspectivas a futuro

A medida que avanza el torneo, los datos sugieren que esta tendencia de aumento en el consumo podría perdurar más allá de la Copa, generando oportunidades a largo plazo para los sectores de bebidas y alimentos. La relación entre eventos deportivos y consumo es un área donde las marcas deben concentrar sus esfuerzos estratégicos, no solo durante el Mundial, sino también en futuros eventos deportivos.

Esta situación presenta un campo fértil para inversiones en ambas categorías de bebidas, con Ambev y Coca-Cola como los principales actores a observar. A medida que los aficionados se preparan para disfrutar del Mundial, las expectativas de consumo sugieren un incremento en las ventas que podría tener repercusiones significativas en los mercados locales durante y después del torneo.